برندینگ چیست؟ برندینگ، یک فرآیند مستمر برای شکل دادن، پشتیبانی و تقویت هویت منحصر به فرد برند در ذهن مخاطبان است. این فرآیند شامل مجموعه ای از فعالیت هاست که با هدف افزایش ارزش برند، بهبود یادآوری آن و بازاریابی مؤثر از طریق کانال های دیجیتال و سنتی انجام می‌شود. در شرایطی که فضای کسب و کار به شدت رقابتی شده است، درک درست از برندینگ و اصول آن برای ساخت هویت های قوی، متمایز و ماندگار ضروری است.
برندینگ؛ مسیری که از تاریخ تا امروز ادامه دارد. برندینگ طی قرن ها دستخوش تغییر و تکامل شده است. شکل امروزی آن در قرون نوزدهم و بیستم شکل گرفت و به یکی از ارکان حیاتی موفقیت در کسب و کار تبدیل شد. از آن زمان تاکنون، برندینگ به عنوان یک هنر و یک تخصص شناخته شده و هر روز بر اهمیت آن افزوده می شود.
برندینگ چیست؟
برندینگ فرآیند طراحی، ساخت و تثبیت هویت برند برای یک سازمان یا محصول است. این فرآیند شامل تحقیق، تدوین استراتژی، توسعه طراحی های بصری، لحن ارتباطی و تولید ابزارهایی نظیر لوگو، شعار، طراحی بسته بندی، رنگ ها و غیره می شود. در واقع، برندینگ یعنی توسعه ویژگی هایی که باعث می شود مخاطب شما بتواند برندتان را به سادگی با محصول یا خدمت خاصی مرتبط بداند.
برندینگ فقط در طراحی لوگو یا کارت ویزیت خلاصه نمی شود؛ بلکه در همه چیز دیده می شود:
- کپشن شبکه های اجتماعی
- رنگ های به کار رفته در بیلبورد تبلیغاتی
- طراحی بسته بندی محصولات
- تجربه کاربر از برخورد با برند
که این اجزا پایه گذار تمام فعالیت های برندینگ، بازاریابی و مدیریت برند هستند.
برندینگ چه مزایایی دارد؟
برندینگ به طور خلاصه، مسیری قدرتمند و ستون فقرات استراتژی بازاریابی و رشد کسب و کار است و همچنین:
- تعریف اصالت، ارزش ها و جایگاه یک کسب و کار
- ایجاد اعتماد و اعتبار در ذهن مشتریان
- متمایز شدن در بازار پر رقابت
- ایجاد ارتباط عاطفی و مؤثر با مخاطب هدف
- تثبیت موقعیت رقابتی در صنعت
برند چیست؟
برند مفهومی است که می‌تواند یک محصول، خدمت، شرکت، سازمان یا حتی یک فرد باشد و دارای هویتی منحصر به فرد، قابل شناسایی و متمایز نسبت به رقبا است. برندها با ویژگی های بصری، شخصیتی و رفتاری خاص خود شناخته می‌شوند و همین تمایز، آن ها را در ذهن مخاطب برجسته می‌سازد. عناصر اصلی برند عبارت اند از:
- نام برند یا شرکت
- لوگو و عناصر گرافیکی
- طراحی بصری و هویت دیداری
- شعار تبلیغاتی
- شخصیت برند
- ارزش ها و مأموریت برند
- پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP)
مراحل برندینگ
1. تحقیق
مرحله تحقیق در پروژه برندینگ مربوط به جمع آوری اطلاعات و تحلیل یافته هاست تا شناخت کاملی از کسب و کار، صنعت، رقبا، مخاطبان هدف و تمامی عناصر موجود برند و طراحی فعلی شما به دست آید. این مرحله معمولاً شامل تحقیقات میدانی و کتابخانه ای گسترده ای می شود، از جمله انجام مصاحبه هایی که در آن شریک برندینگ شما با دقت به صحبت های شما گوش می دهد تا چالش های کسب و کارتان را درک کند و سپس خود را با چشم انداز شما همسو نماید.
2. استراتژی
استراتژی برند بر پایه یافته های مرحله تحقیق شکل می گیرد. در حالی که مرحله تحقیق جنبه اکتشافی دارد، این مرحله مربوط به تمرکز و تثبیت ارزش ها، آرمان های کسب و کار و چشم انداز شما برای آینده است. مرحله استراتژی، لحن ارتباطی برند را تعیین می کند و به عنوان نقطه تمرکز برای تیم شما در زمینه ارزش های برند و مسیر آینده کسب و کار عمل می کند.
3. طراحی
بدون طراحی، امکان پیاده سازی استراتژی وجود نخواهد داشت. مرحله طراحی وظیفه دارد ارزش های برند را به راه حل های عملی، مانند یک هویت بصری ماندگار و معنادار، تبدیل کند. در فرآیند برندینگ، نقش اصلی طراحی، شکل دهی به هویت بصری برند است، اما اغلب فراتر از آن نیز می رود. تفکر طراحی می تواند در بخش های مختلف کسب و کار، از خدمات و محصولات گرفته تا فرآیندها و سیستم ها، بهبود ایجاد کند.
4. اجرا
مرحله اجرا زمانی است که هویت جدید برند شما به جهان معرفی می شود. این مرحله با برنامه ریزی دقیق برای رونمایی آغاز می شود؛ یعنی مشخص کردن زمان و چگونگی انتشار جنبه های مختلف برند در کانال های گوناگون. اجرا می تواند اشکال مختلفی به خود بگیرد، از چند کارت ویزیت ساده گرفته تا طراحی وب سایت یا مجموعه ای از ویدیوهای معرفی محصول. این مرحله ممکن است بسیار سریع انجام شود یا بسته به شرایط کسب و کار، چندین ماه به طول انجامد.
انواع برندینگ
با ما همراه باشید تا انواع برندینگ را به طور مختصر به شما معرفی کنیم:
1. برندینگ سازمانی (Corporate branding): ایجاد ادراک مثبت از برند که می تواند باعث افزایش تمایل مشتریان به پرداخت مبلغ بیشتر شود.
2. برندینگ محصول: تمرکز بر یک محصول خاص بدون تأکید بر برند مادر.
3. برندینگ خدمات: کیفیت خدمات ارائه شده که بخشی از هویت برند را می سازد.
4. برندینگ شخصی: مرتبط با چهره های عمومی مانند ورزشکاران، سیاستمداران، بازیگران یا اینفلوئنسرها
برند چه ارزشی برای کسب و کار دارد؟
برند، ارزشی ناملموس اما بسیار تأثیرگذار است. یک برند موفق، می تواند تأثیر مستقیمی بر تصمیمات خرید مشتری بگذارد، سهم بازار را افزایش دهد، و به شرکت مزیت رقابتی ببخشد. به همین دلیل بسیاری از برندها برای محافظت از دارایی های ناملموس خود، اقدام به ثبت قانونی (ثبت تجاری) می کنند.
نتیجه گیری
حالا می دانید برندینگ چیست و چرا نقش اساسی در موفقیت کسب و کارها دارد. برندینگ فراتر از یک لوگو یا شعار تبلیغاتی است؛ این فرآیند هویت و ارزش های برند را می سازد، اعتماد مشتریان را تقویت می کند و تمایز شما را در بازار به وجود می آورد. با اجرای اصولی برندینگ می توانید جایگاه پایداری در ذهن مخاطب ایجاد کنید، فروش خود را افزایش دهید و مسیر رشد بلندمدت را هموار سازید.
بدون نظر